Toisin kuin taktisen markkinoinnin, brändityön mittaamista pidetään vaikeana ja kalliina toimenpiteenä. Kun laitat mainoksen lehteen tai kampanjan someen, pystyt melko helposti päättelemään, toiko panostus euroja kassaan. Et kuitenkaan tiedä, vaikuttiko mainos myöhempään ostopäätökseen. Yhä useampi myös ymmärtää, että pitkäjänteinen brändin rakentaminen on investointi, joka kasvattaa yrityksen arvoa ja tuo lisää liikevaihtoa. Ehkä hieman vaikea saavuttaa, […]

Vuoden alku pitäisi olla monille yrityksille se hetki, kun pohditaan vuoden markkinointiponnisteluja. On täysin ymmärrettävää, että suunnittelu jää viime tippaan tai jopa kokonaan tekemättä. Markkinointistrategian ja -suunnitelman tekeminen vie kuitenkin oman aikansa. Molempien suunnittelua voidaan kuitenkin helpottaa luomalla yrityksen brändin kulmakivet kerralla kuntoon. Voidaankin perustellusti sanoa, että markkinointistrategian toteuttaminen ilman brändistrategiaa voi helposti olla rahan […]

Kuten Maukka Perusjätkä hitillään aikoinaan lauloi, vaatteet on mun aatteet. Vertauskuvallisesti voidaan sanoa, että yritysilme on kuin yrityksen vaatteet. Ne kertovat paljon ”kantajastaan” eli yrityksestä ja välittävät tiettyjä viestejä, arvoja ja persoonallisuuden piirteitä. Esimerkiksi yrityksen logo, väripaletti, typografia ja muut visuaaliset elementit toimivat samalla tavalla kuin vaatteiden värit, tyylit ja laatu. Ne luovat ensivaikutelman ja […]

Logo, liikemerkki, yrityksen symboli… Logon rooli on toimia yrityksen allekirjoituksena, josta viimeistään voi tunnistaa mistä brändistä on kyse. Tämän visuaalisen elementin takana oleva ajatus on usein tärkeämpi kuin sen ulkoasu. Hyvän logon takana on tarina ja tukee brändin syvintä olemusta. Mikä sitten tekee logosta hyvän? Arvioi logoja jättämällä henkilökohtaiset mieltymyksesi taakse ja keskity sen sijaan […]

Käsitelläänpä erästä markkinoinnin käsitettä, joka on tuttu meille kaikille. Olet varmasti joskus kysynyt ystävältäsi suositusta jostakin tuotteesta tai palvelusta, tai ehkäpä sinä itse olet innokkaasti kertonut juuri avatusta ravintolasta kaupungissa. Tämäntyyppinen toiminta tunnetaan markkinoinnin kentällä WOM-markkinointina, toisin sanoen suusta suuhun tapahtuvana markkinointina tai tuttavallisemmin puskaradiona. Mitä yrityksestäsi puhutaan selkäsi takana? Mikä on brändisi arvo? Se […]

Nomen est omen Yrityksen, tuotteen tai palvelun nimen keksiminen on aikaa vievä prosessi. Kun sopiva nimi on mielestäsi löytynyt, onkin sen nettisivuosoite varattu tai vastaava nimi löytyy jo PRH:n listoilta. Oikotietä suunnitteluun ei valitettavasti ole, mutta tässä sen tueksi muutamia kriteereitä, jotka auttavat pohtimaan onko suunnittelupöydällä olevat nimiehdokkaat voittajia. Hyvä nimi on Nimi on hyvin […]