Muistatko sadun jäniksestä ja kilpikonnasta? Siinä hidas kilpikonna haastaa nopean ja turhan itsevarman jäniksen kilpailuun. Jänis on vakuuttunut siitä, ettei kilpikonnalla ole mitään mahdollisuuksia häntä vastaan, joten hän käyttää kisan aikana aikaa lepäilyyn ja leikinlaskuun. Kilpikonna taas etenee tasaisesti, sitkeästi ja ilman taukoja.
Lopulta jänis huomaa, että kilpikonna on lähellä maalia, ja yrittää kiriä kiinni, mutta on jo liian myöhäistä. Kilpikonna voittaa kilpailun tasaisen etenemisensä ansiosta.
Johdonmukaisuuden voima brändinrakentamisessa – mitä voimme oppia kilpikonnasta ja jäniksestä?
Brändin rakentaminen muistuttaa usein kilpikonnan ja jäniksen kilpailua. Jokainen yritys lähtee omasta lähtöruudustaan – osa vauhdikkaasti ja itsevarmasti, osa hitaasti mutta tasaisesti. Vauhdissa ja itsevarmuudessa ei ole toki mitään vikaa, mutta lopputuloksen ratkaisee kuitenkin yksi tärkeä asia: johdonmukaisuus.
Miksi brändinrakentaminen on maraton, ei sprintti?
Jänis edustaa yrityksiä, jotka panostavat aluksi brändinsä kirkastamiseen ja markkinointiin innolla, mutta hiipuvat, kun ensimmäinen innostus laantuu ja säntäävät kohti seuraavaa trendiä. Kilpikonna puolestaan symboloi niitä, jotka rakentavat brändiään pitkäjänteisesti, pala palalta ja johdonmukaisesti.
Vaikka jänis on nopea, sen keskittymättömyys ja liiallinen itseluottamus kostautuu. Samoin brändin kehittäminen voi epäonnistua, jos viestintä on poukkoilevaa ja tähtää vain pikavoittoihin. Kilpikonnan voitto on meille tärkeä muistutus: tasainen ja strateginen työ voittaa aina hetkittäisen inspiraation.
Johdonmukaisuus brändinrakentamisessa
Kilpikonnan tapa voittaa kilpailu perustuu muutamaan yksinkertaiseen periaatteeseen, jotka ovat yhtä olennaisia brändinrakennuksessa:
- Yksi selkeä tavoite
Kilpikonna ei vilkuillut sivuille eikä jäänyt miettimään, miten jänis etenee. Se keskittyi ainoastaan omaan tekemiseen ja maaliin. Samoin yrityksen tulee määritellä brändilleen selkeä tavoite, eli visio: mitä halutaan saavuttaa, kenelle viestiä halutaan kohdentaa ja millainen mielikuva halutaan jättää. Kun suunta on selvillä, on helpompi edetä johdonmukaisesti. - Tasainen eteneminen
Brändiä ei rakenneta yhdessä yössä, eikä yksittäinen markkinointitempaus tai kampanja tee yrityksestä ikimuistoista. Johdonmukaiset, toistuvat toimenpiteet luovat pysyvää vaikutusta. Kilpikonnan tavoin jokainen askel – oli se sitten sosiaalisen median julkaisu, asiakaskohtaaminen tai yritysilmeen päivittäminen – vie yritystä kohti vahvempaa brändiä. - Luotettavuus
Kilpikonna oli hidas, mutta sen toiminta oli ennakoitavaa. Brändin tulee toimia samalla tavalla: viestinnän ja asiakaskokemusten on oltava linjassa keskenään. Jos brändisi lupaa yhtä, mutta toiminta osoittaa toista, luottamus murenee. - Kärsivällisyys
Jänis luotti hetken nopeuteen, kun taas kilpikonna tiesi, että kestävä työ tuo tuloksia. Yrityksen on oltava valmis sitoutumaan pitkäjänteiseen brändinrakentamiseen. Tulokset eivät välttämättä näy heti, mutta niiden arvo kasvaa ajan myötä.
Mitä jos yrityksesi on kuin jänis?
Jos tunnistat yrityksestäsi jäniksen piirteitä, ei hätää sillä johdonmukaisuuden voi aloittaa milloin vain!
- Kirkasta ydinviestisi: Mikä erottaa sinut kilpailijoistasi? Varmista, että tämä viesti välittyy kaikessa, mitä teet.
- Luo suunnitelma: Laadi konkreettinen toimintasuunnitelma, jossa brändin rakentaminen ja ylläpito on aikataulutettu.
- Arvioi ja optimoi: Johdonmukaisuus ei tarkoita staattisuutta. Se tarkoittaa, että opit matkan varrella ja parannat toimintaa pala kerrallaan.
Kilpikonnan filosofia kannattelee myös myynnissä
Johdonmukaisesti rakennettu brändi tekee myynnistä luontevampaa. Kun asiakkaasi tietävät, mitä edustat ja mitä voit tarjota, heidän on helpompi luottaa sinuun. Tämä luottamus ei synny oikoteitä, vaan pitkäjänteisen työn tuloksena – juuri kuten kilpikonna voitti kilpailun.
Brändistrategia luo pohjakuntoa maratonimatkalle
Kilpikonnan ja jäniksen tarina osoittaa, että vahvin ei ole se, joka aloittaa vauhdikkaimmin, vaan se, joka jatkaa määrätietoisesti maaliin asti. Samalla tavalla brändin rakentaminen vaatii aikaa, kärsivällisyyttä ja selkeää strategiaa.
Mikäli haluat kilpikonnan tavoin ottaa johtoaseman omalla toimialallasi, me Knokilla autamme sinua rakentamaan brändin, joka kestää aikaa ja tuo todellista kilpailuetua. Kilpailu markkinoilla ei ole sprintti – se on matka. Lähdetään yhdessä liikkeelle!
Hyvin rakennettu brändi luo luottamusta, joka on oikotie ostopäätökseen. Ota meihin yhteyttä kun haluat jutella aiheesta lisää.